7月10日，央视《每周质量报告》曝光，北京的唐女士花了280多万元从达芬奇专卖店购买了40多件天价家具竟然散发出强烈的刺鼻气味，经国家家具及室内环境质量监督检验中心检测，被判定为不合格产品。由此向全国消费者揭开了号称100％源自意大利生产的高端家具品牌达芬奇身份造假的内幕。
“达芬奇”家具被曝光涉嫌造假，其影响迅速波及国内的进口家具行业。近日，记者走访西安市场发现，一些挂着“洋名”的家具并非纯国外进口货，而是中国制造。
其实，商家假借“洋品牌”之名混迹高档消费领域的案例早已有之，2000年假冒丹麦音响的香武仕被曝光，2006年假冒德国产的欧典地板品牌被揭露……乃至今天的达芬奇家具，高端商品的造假逻辑几乎完全一致，就是通过“虚拟国外名牌”来欺骗消费者。必须承认，一再发生的类似案例表明，公众所看到的或许只是冰山一角。
现象
文字游戏背后是商家的暴利
据媒体披露，达芬奇所代理的卡布丽缇等意大利品牌家具，是在东莞生产出厂后，经深圳口岸出境运往意大利，再从意大利运回上海，这一出一进，旨在换取一套完备的“原装进口手续”。由于从海关到工商执法机构对此没有严谨的监管，使得企业有机可乘，国产家具“转一圈”后，摇身变为国际品牌。
对此，一位外贸业资深人士称，这一做法被业内称之为“游水”，家具从国内“游”到国外，再“游”回境内，身价必然大增。一位不愿透露姓名的家具商表示，所谓“进口家具”和真正意义上的原装进口其实并不能画等号，但是，故意混淆这一差别在国内家具界是一个公开的秘密。
有关人士认为，保税区“一日游”本身并不违法，问题在于，达芬奇在“进口”时，有没有在“原产地”上撒谎——有没有向海关提供虚假的“原产地证明”，进而以此来欺骗消费者。
达芬奇家具造假并非一日之功，早在6年前，《北京商报》就曾以《洋家具“限量”牵出“纯进口”黑幕》为题，揭露达芬奇家具“出口转内销”的造假行为，只不过人们的关注度不够罢了。
除了达芬奇“游水”镀金外，一些“进口家具”专卖店里，纷纷打出“实木”等字样打动消费者。记者在西安家具市场采访发现，一些“进口家具”销售商喊出的实木家具、纯木家具、纯实木家具、板木家具，很多是以大芯板等为主要原料的贴皮家具。
2009年5月1日国家就出台了《木家具通用技术条件》，还对实木家具进行了细分，根据实木用材比例和工艺将实木分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具。在标准里根本就没有“100％实木”、“纯实木”、“原木”等概念。
“打着实木的幌子卖贴皮家具，可以赢得数倍利润。”一位业内人士称，“贴皮家具利润惊人，高达100％-130％，而真正的全实木家具利润仅有15％-30％。”
调查
国产冒充进口是行业“潜规则”
从香武仕音响到欧典地板，再到达芬奇家居，假“洋品牌”能够长期在国内市场肆行无忌的原因，主要还在于公众长期存在的“崇洋”消费心理。
有一句话说：外国的月亮比中国圆。这句话将国人的崇洋媚外心理刻画得淋漓尽致。不少人肯出天价购买“洋品牌”，希望以使用奢侈品来区别自己与别人的品位。盲目追求奢华品位，不但成就了“洋品牌”的天价，也撩起了假“洋品牌”冒险的贪婪野心。
达芬奇“造假事件”接近于真相大白，消费者在呼吁企业诚信的同时，也应该反省一下自身对“洋品牌”的盲目崇拜。署名“李志起”的博客文章认为，“坑爹的达芬奇不是第一个，也不是最后一个。这个现象也说明了，中国本土企业品牌的知名度与国外品牌还是有差距，至少在中国消费者眼里是有差距的。”
近日，记者在西安家具市场调查发现，不少号称“进口”的家具，绝大多数是在广东、浙江等地生产，或者是只有其中一种材料是进口的，其余均是国产的，这是行业的“潜规则”。业内人士称，国产家具一旦傍上进口牌子，就可以牟取暴利，价格比国产的高出一倍以上。
俗话说，“一分钱一分货”、“人不识货钱识货”，“达芬奇家具”让国民对所谓国际名牌消费的信心又面临一次严峻的冲击。“达芬奇家具”露馅了，还有国产的“洋家电”、“洋车”、“洋烟酒”、“洋门窗”、“洋瓷砖”、“洋卫浴”遮着一层面纱，看看那些大商场、大卖场里面，挂着中国香港及欧洲、美国、日本产地的皮具、服装，打着意大利、西班牙旗号的瓷砖、卫浴，有多少是偷天换日、挂羊头卖狗肉？“达芬奇”家具这次占据舆论风暴的中心，只是一个小概率事件，而它也的确是敲开了冰山一角，让人不禁质问：国内还有多少品牌在走相同的路线？
观点
市场监管不能总放“马后炮”
达芬奇事件暴露出洋品牌家具在入境、生产、销售几个环节都面临监管缺失。据了解，达芬奇家具1998年进入中国，13年间一直没有“遭遇”执法部门的质量抽检。
在媒体曝光之后，包括上海工商部门在内的相关市场监管部门闻风而动，对所属辖区的达芬奇家具质量展开了检查，而这从亡羊补牢角度讲，当然应当受到肯定。不过，如果以市场问题产品生产流通链条看，监管部门在市场监管工作中屡屡出现的“被动”模式，总让人觉得实在有点像“马后炮”。
“与新闻媒体相比，市场监管部门及其人员具有专业能力与知识水平，无疑在大多数情况下，其在市场发现问题产品的能力远要比新闻媒体大得多。可现在人们所面对的却是，举不胜举的事实证明，在不少市场产品质量问题上，新闻媒体往往能够先于市场监管部门发现市场问题产品。”媒体评论员周义兴坦言，就像这次媒体曝光达芬奇家具质量问题一样，监管部门却总在媒体曝光之后才会有所警觉。就此而言，当类似明显滞后的市场监管在市场屡屡出现时，公众显然有权要求、监管部门也有义务就其中所有的问题向社会作出公开的说明。
署名“霭樵”的网民说，“光口头讲商家的诚信没有用。要用雷霆万钧之力的制度弄得不法商家人仰马翻的时候到了，不要总是隔靴搔痒。”
尽管中国家具协会理事长朱长岭认为“目前还没有证据表明相关行政部门失责，他们也可能被蒙在鼓里”，但业内人士认为，执法部门只是在媒体报道之后才行动，平时不做监管，对于用树脂、大芯板等冒充实木的行为没有及时抽检，就是一种失职。
分析
民族品牌家具缺乏足够信心
市场有需要，制造商自然有办法，这引发了网民对于一些崇洋媚外的消费理念的批判，同时也暴露了“中国制造”自身的不足。这一事件的背后，是国有品牌整体实力的不足，难以赢得消费者的口碑，也正是这种消费心理给了假“洋货”很大的市场空间。
同时，假冒“洋品牌”事件，折射出成长中的民族品牌的普遍心态，他们仍然缺乏足够的信心。在最近的一份调研中，中国民营企业家们对打造世界级的品牌，仍然有些畏手畏脚。“今天，我们应该转换思维，从个人出发，给予民族品牌充分的信任和支持，帮助民族品牌的发展。更有个性和灵魂的民族品牌，才能在荆棘中健康成长，才能真正地享誉世界。”在西安一所高校任教的高级经济师薛同军认为，品牌建设是一个长期的过程，不可能一蹴而就、一味求快。选择铸造百年品牌还是投机钻营，考验的是企业是否具有科学的发展观念、能不能耐得住成长的艰辛和寂寞。
链接
达芬奇家居道歉未提退换货赔偿
达芬奇家居18日晚发布《致消费者的公开道歉信》，称公司已开展内部清查整顿工作，并表示正在积极配合有关部门核实情况，将依照相关法律法规承担责任，绝不推卸。
达芬奇家居在道歉信中称，有关媒体对该公司部分国际品牌家具提出了质疑，主要集中在某些产品产地标注问题、质量问题以及不规范宣传问题。
据报道，目前北京、上海、成都等地达芬奇家居旗下部分品牌已经停售，其中广州门店还遭豪车堵门。达芬奇重庆观音桥店拒绝退货，已经接到两起报案。
对于备受关注的退换货及赔偿问题，达芬奇家居在致歉信中并未提及。